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新媒体人如何选题?
作者:百万发 阅读: 时间:2019-05-05 10:07 

  有热点还好说,但如果既没有热点,也没有什么大事记,运营者要怎么从平淡无奇的内容中突破重围,找到能引爆流量的选题呢?

  今天就带你来拆解,没有热点的时候,那些阅读量稳定在5位数以上的公众号们,都是怎么“肆无忌惮”地吸粉的!

  以之前采访过的「沪江英语」为例,因为微信后台能提供的数据有限,所以他们建立了自己专门的数据体系,统计分析每篇图文的打开率、分享率等。

  多维度分析数据,比如哪些题材更受用户欢迎;什么样的文章打开率高,但分享率低;分享量高、转载量高的文章能带来什么效果。

  这些数据能直观地表明读者喜欢哪类内容,不喜欢哪类内容,如果有的选题连续多次引爆,那么之后的选题就可以有多侧重;如果有的选题连续几次效果都不好,那就可以考虑少写或者不写。

  复盘数据除了能判断什么类型的文章传播度高,也能通过推文的质量整理出一套“爆款”关键词。

  以采访的「小茶夜读」为例,作为一个情感励志的“夜听”号,他们的用户对于标题里有“独立”、“教养”、“孤独”、“离别”、“努力”这一类的关键词比较感兴趣。相应地在文章和标题里就可以有所体现。

  不少运营者都会建立自己的专属素材库,不仅可以为日常选题奠定方向,也会是瓶颈期写作的灵感来源。

  像我之前采访过公众号「简族」运营者简浅,会专门设立不同的主题笔记本组,定期专门收集不同主题的素材和信息。

  每个行业都会有一些必不可少的行业话题,比如,对旅行号来说,各个城市的旅游攻略和景点介绍,都是他们的选题方向。

  专注探索地理风光的「星球研究所」的主理人所长就说过,“我们基本把中国和世界的基本地理单元全部解构了,里面都是我们未来要做的内容,宇宙的还待解构。”

  定期的选题会,每个人根据自己的擅长的内容和关注的话题提交选题,然后由团队判断可行性。

  同样的,积累素材也可以以团队的形式,像公众号「行动派」他们每个编辑都会关注500-600个公众号,遇到觉得还不错的文章就会发到一个特定的群里,一起讨论,刺激新想法。

  竞品是一种相爱相杀的关系,如果你不知道自己今天写什么,不妨去看看近期竞品公众号都在写什么,说不定还能给你带来点灵感。

  只需要输入竞品的名称,其指定时间段内的推文标题、推送时间、阅读、点赞、留言数全都能直观展示在你眼前。

  当然,不仅可以从竞品公众号的发文中,找到潜在的选题,因为用户相似,所以竞品公众号的用户需求,也会是你选题的方向。

  像时尚穿搭公众号「罗拉小姐」,他们就会定期收集10个以上的竞品公众号,近两周内留言点赞比较高的用户需求,从中寻找选题。

  除了通过自查内因和外因,从现有的用户群入手找选题,也未尝不是一种精准选题的方向。

  像情感号「叫我九公子」的运营者九公子,很多读者会加九公子微信和微博好友,遇到情感问题就会找他聊,不仅可以促进与粉丝的交流,这方面也成为内容素材的来源之一。

  “大众在后台留言的问题,所能带来的写文灵感真的有很多,特别丰富,她们想了解的东西通常也是大众想知道的。”

  2.建立专属素材库。日常注意积累素材和竞品公众号的内容,整理自己的素材内容。

  最后,西瓜君要提醒的是,选题只是文章的第一步,虽然选题能影响文章的传播力,但也不要忘记保证内容的质量,千万别烂尾~




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